cysgjj 发布于2024-07-14 14:45:44 育儿知识 86 次
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长久以来,互联网上知识免费似乎是一种常态,近两年付费市场迅速“攻城略地”。本文将对几家主要平台的商业模式进行分析。
知识付费商业模式的发展趋势
随着知识付费平台的小规模“井喷”,如何提供真实客观的购买评价、为用户筛选、让用户及时触达所需的付费内容等用户体验的问题,将成为未来知识付费的关键。此外,知识产品的细化方向、知识生产商的后续服务等问题都将逐一显现。知识付费行业的未来发展将向两个方向延伸:
一 专业化内容“分久必合”,唯有效率至上
知识付费正从蓝海阶段过渡到红海阶段。号称垂直化与细分化的体验者与分羹者陆续进场,将导致这一领域的内容综合化与庞杂化。从现有知识付费平台的数据来看,理财管理与情感养生是用户付费意愿最强的两类内容。任何一类内容都无法被极致细分,由此导致的则是分散在各个平台上的同一类内容将“分久必合”,新的知识服务形态也势必出现。在注意力经济模式下,用户对付费内容的“忍耐时长”将越来越短,对回报效率的要求将越来越高,谁能为用户提供性价比更高、内容更全面的知识套餐,谁就能把握知识付费的关键之匙。
二 内容生产者“合久必分”,涌现头部矩阵
专业化内容出现合纵趋势,其生产者们则将逐步分割“知识战场”。在互联网技术的加持下,处于知识付费内容头部的IP会更迅速地瓜分付费流量。随之而来的粉丝经济和社群经济,以及付费对知识的营销式处理将为知识付费蒙上一层新奇与***的面纱,进一步演变成为“泛知识付费”。未来在既有平台辛勤耕耘之后,出走平台打造个人品牌将成为多数内容生产者的最终归宿。
总体而言,目前知识付费市场的几类主要商业模式各有优劣,多元化的盈利模式、内容生产与平台定位的吻合度等,为品牌的长远发展奠定了基础。一些商业模式有着独特的经营路径,但若长远发展仍需摸索更为成熟的盈利渠道。当然,在快速迭代的互联网技术之下,任何行业的商业模式都无法保持一成不变,未来面临的分合趋势,将是摆在所有知识付费产品面前的重要课题。
知识付费,这个词,越来越高频地出现在人们生活中,用户的态度从最初的抗拒、厌恶,到慢慢默认、接受、认同。以至于现在大号大V们纷纷进入知识付费领域。
互联网将庞杂的知识推到大众面前,传统意义上的学术性学习,讲究全面、深入,从理论到实践有着较远的距离;与此相比,某些特定领域,给出简单明确的答案或解决方法的学习,似乎针对性更强,效率更高,更受欢迎。
尤其是,随着手工、美妆、育儿等各种知识门类的兴起,专家的定义也在改变,越来越多垂直领域也纷纷出现KOL。而付费,则意味着内容供给者对购买者的承诺,从某种意义上说成了筛选靠谱信息的有效机制。
互联网也在改写知识本身的定义、边界与形态。「罗辑思维」的联合创始人“脱不花”李天田曾表示,「得到」希望在知识付费产品里做两种知识——存量知识与增量知识,前者对标的是传统出版业,后者则瞄准信息浪潮中来不及成书的“知识”,做到第一时间同步给用户。
“高频、日更、小额、碎片”,已成为时间单位里,最高浓度知识配方的共性。知识付费领域还有许多类似吴声、吴晓波、Keso等内容、行业领域的KOL(还有半路退出的 papi酱),而原有的社交平台也纷纷新增知识付费版块,各种可以内容变现的平台崛起,如知乎 Live、微博问答、插座学院、馒头商学院、千聊、分答、悟空问答、喜马拉雅 FM等等。但你可能发现了,刚刚举了这么多知识付费的平台例子,微信并没有参与其中。
知识付费的本质,在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。简而言之,知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。同时,知识付费还有较为广义的定义,即在知识的流通过程中任意形式的直接资本注入。
知识付费让知识的接收者为所获得的知识付出金钱。有利于补偿知识传播与筛选的成本,并给予知识产生——筛选——传播链条的参与者经济报偿,有利于让更多的人参与到知识的传播过程中。
付费是自愿的,知识需有价值。
知识付费对许多人来说不再是一个陌生的概念。喜马拉雅、得到、分答、知乎live等平台上,人们通过利用碎片化的时间达到学习、增长知识的目的。而中国知识付费用户的规模呈高速增长态势。根据iiMedia Research数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。知识付费已然成为了当前文化产业前进的一大趋势。
感谢邀请,很高兴看到这个问题,因为我之前也同样遇到这个困惑,想要改变自己,但是还不知从何下手,其实说到底还是因为我们缺少明确的目标。
学习,已经成为了现在社会的伪命题,也成了最廉价的行为,为何会这么说,你想一下来,是不是大部分人无时无刻都在学习,我们更多利用碎片化时间去获取短期短期快速的内容,但是往往确实整块时间进行系统的学习,导致,很多想要的内容不够精细化,很难以达到深入学习和思考。
题主想必是要利用互联网平台通过知识付费的方式进行内容分享,这个趋势在现在确实是大行其道,只要分享自己擅长的领域就可以获得关注,同样的,在做这件事之前,我们要想清楚。我们做这件事的目的是什么。想得到什么目标和状态,我们所擅长的领域是什么,通过这几个问题对自己进行反问,你就会清楚自己想做什么,同时。整个过程也会是你以后坚持下去的动力,如果你做一项不擅长的领域,做一段时间没有创收也会很容易放弃,希望,新的一年。可以找到自己的方向和目标,一起努力。
本人从事多年HR工作,专注人资领域,注重人员甄选和培训工作,如果有工作需要,可以相互交流沟通。
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